Las influencers que fingen sumisión a sus maridos manejan imperios multimillonarios
· Por Orenses.com
Frente a las cámaras, promueven e imitan los roles de género tradicionales, presentando a sus maridos como los principales proveedores mientras ellas se dedican a la crianza de los hijos y al cuidado del hogar. Sin embargo, en la vida real, estas creadoras de contenido suelen ser el verdadero sostén económico de sus familias y administran imperios multimillonarios.
Esta paradoja es el eje central de la novela Yesteryear, obra de la autora estadounidense Caro Claire Burke. El libro se ha convertido en un fenómeno de ventas en Europa y Estados Unidos, y su éxito ha motivado una adaptación cinematográfica que contará con la producción y el protagonismo de la actriz Anne Hathaway.
La trama sigue a Natalie Heller Mills, una influencer de 32 años que proyecta una vida idílica en una granja de Idaho, donde educa a sus hijos en casa, hornea pan artesanal y promueve la sumisión femenina. Todo esto forma parte de una fachada altamente rentable para millones de seguidores. La narrativa da un giro de sátira negra cuando la protagonista despierta inesperadamente en el año 1855, enfrentándose a las severas e incómodas realidades del siglo XIX, lejos de la idealización digital.
En entrevista para el programa Book Club de BBC Radio 2, Burke reflexionó sobre la ironía que rodea a la subcultura de las tradwives (esposas tradicionales):
"Hay cierta ironía en ello, porque estas mujeres que fingen sumisión y que no salen de casa suelen ser el sustento de sus hogares, a menudo gestionando imperios multimillonarios. Es una gran contradicción."
Burke aclaró que no se basó en una persona en particular para crear a su protagonista, aunque admitió haber dedicado extensas jornadas a investigar este fenómeno en plataformas digitales. A su juicio, la dinámica de las tradwives se sitúa en la intersección de debates fundamentales sobre el trabajo, la economía, la maternidad y la cultura contemporánea. Asimismo, la autora aborda esta tendencia como un espejo distorsionado de la representación que las personas construyen tanto en internet como en la cotidianeidad.
El trasfondo de esta tendencia no solo ha ganado espacio en las redes sociales mediante tendencias como BookTok y Bookstagram, sino también en la academia. Rachel Sykes, profesora de cultura y literatura contemporáneas en la Universidad de Birmingham, señala que la fascinación por estas figuras radica en su carácter exagerado y en la paradoja que representan: mujeres que abogan por el repliegue al ámbito doméstico mientras consolidan modelos de negocio sumamente rentables.
En última instancia, el éxito de obras como Yesteryear evidencia el creciente interés público y crítico por cuestionar los discursos de las narrativas tradicionales en la era digital, donde la apariencia de sumisión se ha transformado en una de las industrias más lucrativas del entretenimiento en línea.